สุขภาพและโรคอ้วนได้รับอิทธิพล โรงเรียนเป็นสถานที่สำหรับการเป็นพลเมืองที่สำคัญและเป็นประชาธิปไตย ไม่ใช่เพื่อปลูกฝังมุมมองของบรรษัทข้ามชาติเกี่ยวกับความหมายของการมีสุขภาพที่ดี และร่างกายที่แข็งแรงควรมีลักษณะอย่างไร สุขภาพและโรคอ้วนได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทางประวัติศาสตร์ สิ่งแวดล้อม สังคม วัฒนธรรม พันธุกรรม การเมือง และเศรษฐกิจที่หลากหลาย Coca-Cola “อย่างเป็นทางการ”
ยอมรับความซับซ้อนนี้ แต่วิธีแก้ปัญหา “commonsense” ที่เสนอของโรงเรียนนั้นเรียบง่ายเกินไป มีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่มนต์ “เผาผลาญแคลอรี่มากขึ้นกินแคลอรี่น้อยลง” แบบเก่า โดยทั่วไปแล้ว โปรแกรมโค้กเหล่านี้ส่งเสริมมุมมองที่แคบว่าสุขภาพคืออะไร (เพื่อให้มีน้ำหนักตัวที่แข็งแรง) ทำอย่างไรจึงจะบรรลุผลได้ (การเลือกวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีเป็นรายบุคคล) และในขณะเดียวกันก็เพิกเฉยต่อปัจจัยกำหนดสุขภาพของเด็กในวงกว้าง เช่น ความยากจน , นโยบายของรัฐบาล และการโฆษณาองค์กร
ความอ้วนของเด็กเกิดจากการเลือกที่ “ผิด” (โลภและเกียจคร้าน) ข้อความจากโค้ก (และครูที่สอนโปรแกรมโค้กอย่างไม่มีวิจารณญาณ) นั้นดังและชัดเจน หากคุณอ้วนหรือไม่แข็งแรง นั่นเป็นความผิดของคุณเองหรือพ่อแม่ของคุณ ผลที่ตามมาที่ไม่ดีต่อสุขภาพก็คือเด็กอ้วนได้รับการเฝ้าติดตามมากเกินไป และถูกตำหนิ ตีตรา กระทั่งถูกรังแกเพราะอ้วน “โดยเจตนา”
ในขณะที่ Coca-Cola ยังคงทำการตลาดด้วยตัวเองในฐานะความรับผิดชอบต่อสังคมเกี่ยวกับโรคอ้วน แต่ก็เป็นการส่งต่อความรับผิดชอบด้านการเมืองด้านสุขภาพและโรคอ้วนไปสู่ตัวเด็กเอง และเป็นที่เข้าใจได้ว่ามีความสับสนในหมู่เด็กและครูว่าเหตุใดบริษัทอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งหนึ่งจึงสอนพวกเขาเกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่ม
สิ่งที่สามารถทำได้ ไม่ชัดเจนว่าเราจะเห็นโฆษณา Coca-Cola บนหน้าจอของเราหรือไม่ มีรายงานว่าบริษัทกำลังประเมินผลกระทบของแคมเปญโฆษณาในสหรัฐอเมริกาและ “ความเกี่ยวข้องสำหรับตลาดท้องถิ่น” สิ่งที่ชัดเจนคือ Coca-Cola จะยังคงใช้โรงเรียนเพื่อ “สอน” เด็กๆ ต่อไปว่า Coca-Cola เป็นบริษัทส่งเสริมสุขภาพด้วยผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และการมีสุขภาพดีนั้นง่ายพอๆ กับการเลือกสมดุลพลังงานที่เหมาะสม ไม่ใช่ กำลังอ้วน
การผลักดันกฎระเบียบเพื่อจำกัดการตลาดในโรงเรียนเป็นวิธีหนึ่งที่จะหยุดยั้งกระแสการค้าของโรงเรียน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบริษัทอย่าง Coca-Cola ยังคงใช้กลยุทธ์การตลาดแบบลับๆ เพื่อดึงดูดความสนใจ ความจงรักภักดี และอัตลักษณ์ของเด็ก ฉันขอเสนอกลยุทธ์ตอบโต้ โฆษณาใหม่ของ Coca-Cola จบลงด้วยประโยคที่ว่า “เรารู้ว่าเมื่อผู้คนมารวมตัวกัน เราสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง” ฉันเห็นด้วย. ครูสามารถมาร่วมกับนักเรียน ครูใหญ่กับครู ผู้ปกครองกับลูกๆ ของพวกเขา และท้าทายวิธีแก้ปัญหาและความตั้งใจของโค้ก
ผ่านการอภิปรายและการอภิปราย เราสามารถตั้งคำถามเกี่ยวกับมุมมองของโค้กเกี่ยวกับโรคอ้วน ท้าทายสมมติฐานที่ว่า อ้วน ขี้เกียจ ไม่แข็งแรง เรียนรู้ว่าคนอื่นมองสุขภาพอย่างไร และแม้แต่ดำเนินการเพื่อปรับปรุงอิทธิพลด้านสุขภาพของเด็กในวงกว้าง นี่เป็นวิธีหนึ่งที่ชุมชนโรงเรียนสามารถสร้างความแตกต่างให้กับสุขภาพของเด็กได้อย่างแท้จริง แทนที่จะทำในสิ่งที่โค้กต้องการให้เราทำ นั่นคือซื้อผลิตภัณฑ์และโทษตัวเอง
สนับสนุนโดย เครื่องช่วยฟังที่เสียงรบกวนน้อยที่สุด